¿Qué es una Marca mínimamente viable?

A través de la lectura en distintos blogs y revistas sobre Marketing, Publicidad y Diseño es que nos vimos en la necesidad de replantear algunas cuestiones respecto al Diseño de Marca, en qué consiste y como debería desarrollarse un proceso básico. Para poder explicarlo mejor, tomamos como referencia una nota en particular de un estudio en Cánada.

Para entender qué es una Marca mínimamente viable, se toma parte de tomar prestado el concepto de “Producto mínimamente viable” surgido especialmente, del sector tecnológico.

Un producto mínimamente viable sólo tiene las características que hace que sea funcional y nada más. Esto permite obtener retroalimentación de los clientes temprana antes de que se plantee el desarrollo de características adicionales que los clientes no necesariamente quieran.

Entendiendo esta idea, creemos que los siguientes con los Requisitos para el desarrollo de una Marca mínimamente viable.

Estrategia de negocio.

. ¿Qué estás vendiendo?
. ¿A quién estás vendiendo?
. ¿Contra quién se compite?
. ¿Cómo se piensa ganar? ¿Qué nos hace únicos?

Estrategia de marca.

. Promesa de Marca: Es la pasión de su equipo (empleados) en fusión con las necesidades del cliente.

. Personalidad de Marca: El estilo con el que comunica.

. Posicionamiento de Marca: El espacio que busca ocupar en la mente del cliente.

Sistema de Marca.

. Nombre de Marca: Un nombre que los clientes puedan pronunciar, que no tenga connotaciones culturales o lingüísticas negativas, y que no plantee desafíos legales a la competencia u otros organismos.

. Un sistema de marca básico consiste en:
. Wordmark: Nombre de marca escrito.
. Paleta de colores.
. Una dirección web (URL).
. Una familia tipográfica a ser utilizada consistentemente en toda la comunicación.
. Guía de uso simple que detalle como se debería utilizar el sistema de marca.

. Compromiso de todos los miembros del equipo de trabajo (empleados) para utilizar correctamente el sistema de marca.

. Como agregado, una tagline o slogan e imágenes de marca son un agregado de alto valor, pero no esenciales.

Sistema Digital.

. Un sitio web de una sola página, que sea de diseño limpio e impulsado por la tipografía, con la información básica de la empresa para poder ser contactada por los visitantes.

Sistema empresarial o de negocio.

. Tarjetas Personales: Impulsadas por la tipografía.
. Membretes y Sobres.

Educación y Fidelidad de Marca.

. Cuando se aprueba y se presenta una marca, debería existir una reunión para asegurar que el equipo de trabajo (empleados) entiende la estrategia de marca y las guías de uso correctos para el nombre, colores, etc.

. Además, debería existir un método para conocer si la estrategia de marca se aplica correctamente. Por ejemplo, una persona que apruebe todas las piezas de comunicación.

Sistema de Monitoreo de Marca.

Un método para obtener retroalimentación de los clientes sobre sus experiencias con la marca, para que la misma pueda ser continuamente mejorada.

¿Qué más?

Dependiendo de la naturaleza de la empresa o negocio, existen otros requerimientos mínimos. Por ejemplo, un negocio a la calle necesitará Cartelería u otros sistemas de información que convertirán el proyecto en algo un poco más complejo qué, obviamente, requerirá de otros tiempos e inversión para su desarrollo.

 


 

¿Interesado en incorporar diseño estratégico a su empresa u organización? Escribinos, nos encantaría ayudarte.

Nombre y Apellido (requerido)

E-mail (requerido)

Asunto

Su mensaje

FECHA 11 septiembre, 2014

AUTORepimediaestudio

CATEGORÍASBranding , Diseño Gráfico